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“2017阿里年货节”刚落下帷幕，广东以最多的订单量成为年货购买力第一省份。相关数据显示，今年年货节农村购买力继续上升，年龄构成也更年轻化，“80后”“90后”占88%。在青壮年男性的主导下，村里的年货走实用路线，数码家电占据比例几乎与食品不相上下。电子商务丰富了农村消费市场，缩小了城乡差距。
春节，家住广东惠来县靖海镇的渔民元庆津家里添了一件家电——冰箱，这是他专门从京东商城订购的。从网上订购冰箱，再从浙江发货，最后快递到元庆津家，花了3天时间。“在本地买太贵，网上买能直接送到家。”元庆津说。
和元庆津一样，同村的很多渔民都会选择在年底网购家电，多是冰箱和电视等耐用品。方便、省钱、品类多……有了多次网购体验之后，很多渔民更青睐网上购物。
“年货节期间，（阿里巴巴村淘惠来区域的）销量较此前增加了很多。”阿里巴巴村淘事业部惠来区域运营经理罗佳容的说法从侧面印证了村民的选择。她告诉记者，2017年惠来第一次参加阿里年货节，从村民采购的品类来看，主要集中在家电和日用百货。
据了解，传统的全国性年货节起始于2010年，由商务部指导，中国商业联合会主办，至今已举办了7届。而2016年才开始进入年货市场的电商，受到更多人特别是年轻人的追捧。
由阿里巴巴等发布的2017“中国年货大数据报告”（以下简称“报告”）显示，全国2.8万个村的村民通过农村淘宝置办年货。2017年年货节，城市消费者消费额占比超过八成，农村占比达到17%，较前一年有所上升。报告指出，村民的年货消费大头是数码家电和食品，两者占了村民网购年货消费约五成，其次是服装和居家家具。
值得一提的是，漂洋过海的“洋年货”也逐渐成为村民年货中的新元素。对比农村与城市的“洋年货”消费结构可以看到，村民的“洋年货”消费结构更为集中，其中半数为母婴用品，其次为食品和美妆日用。
南方网全媒体记者 黄进 刘倩
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