又到了华尔街和科技界共同关注的一天。美国时间 1 月 26 日，谷歌母公司 Alphabet 将在盘后交易截止后公布 2016 财年四季度财报。
分析师对于这家全球最大的搜索公司最近一季度的表现较为看好。德意志银行在 Q4 财报公布前夕维持了“持有”的股票评级，并预计 Alphabet 每股股价将由 1080 美元上升到 1090 美元。另一些分析师则预计 Alphabet 本季度的收入将达到 232.2 亿美元，去年同期这个数字实际为 213.3 亿美元。
上一季度，Alphabet 的收入为 224.5 亿美元，其中来自 Google 的收入占到 222.5 亿美元（主要是广告收入）。
在 Alphabet 公布业绩前一个得到业界关注的事件是，按照谷歌披露出来的信息，这家全球最大的“广告公司”在 2016 年中总计取缔了 17 亿个违规广告，这个数字在 2015 年只有不到一半，为 7.8 亿个。所谓违规广告，按照谷歌在 2015 年时的说法，包括那些假冒伪劣商品的广告、不合政府规定的药品广告、减肥产品诈骗广告等，它们通过谷歌的广告联盟平台被投放到与谷歌合作的网站和 app 上。
不仅如此，按照科技媒体 Recode 的报道，谷歌还在第四季度中先后取消了近 200 个网站在其广告联盟中被投放广告的资格。谷歌没有公布这些网站的名单，不过称其中有一部分是假新闻网站，也有一些新闻内容真实但在域名上打擦边球的网站（比如用名称相同但尾缀是“.co”的域名来和正牌新闻网站的 .com 域名混淆视听）。
谷歌的这种做法之所以引起关注，还是与去年美国大选所惹出的“假新闻”事件有关。这已经影响到广告主对于网站资源的警惕，如果不及时规制，这对于谷歌这样的广告联盟平台搭建者来说也不是什么好事。
这个问题也在困扰 Facebook，不过它在这方面的表现相对要比谷歌更迟缓。去年 11 月，Facebook 曾宣布将禁止假新闻网站加入其广告平台 Audience Network Ads，而这一决定也要晚于谷歌做出相似决定的时间。
